A Caixa Econômica Federal apresentou sua nova identidade visual nesta segunda-feira (9), após quase três décadas utilizando a marca anterior. A reformulação, que custou R$ 3,5 milhões, chamou a atenção e passou a repercutir nas redes sociais, principalmente pelo valor investido na modernização da imagem do banco público.
O projeto foi desenvolvido pela Tátil Design, empresa especializada em identidade visual, que também participou da criação da marca dos Jogos Olímpicos do Rio de Janeiro, em 2016. A proposta é modernizar a comunicação da instituição e aproximá-la de diferentes públicos, especialmente das gerações mais jovens.
Entre as principais mudanças estão letras mais arredondadas, ajustes nas tradicionais cores azul e laranja e uma nova apresentação do conhecido símbolo em formato de X, que permanece como um dos elementos mais marcantes da Caixa. A instituição também apresentou o slogan “Vem realizar”.
Apesar das mudanças, a nova identidade mantém características da marca já conhecida pelos brasileiros. Segundo a proposta de modernização, a intenção é transmitir uma imagem mais atual, acessível e próxima dos clientes.
A implantação será feita de maneira gradual. Inicialmente, 11 agências receberão a nova comunicação visual, enquanto a atualização das demais unidades está prevista para ocorrer até 2030.
O investimento de R$ 3,5 milhões corresponde ao desenvolvimento do projeto de identidade visual, e não apenas à criação do novo logotipo. Além disso, o custo total da substituição de fachadas, placas e outros materiais de comunicação nas agências ainda não foi divulgado.
A mudança acontece em um momento em que a Caixa busca modernizar seus serviços e fortalecer sua presença no mercado. No entanto, o valor destinado à reformulação também despertou questionamentos sobre os gastos envolvidos na atualização da marca de uma instituição financeira pública.
Com a nova identidade, a Caixa inicia uma etapa de renovação de sua imagem, enquanto o investimento milionário continua sendo um dos principais pontos de discussão sobre a mudança.
Leia mais…
